Cuando escuchamos el término marca personal, visualizamos automáticamente un perfil de LinkedIn impecable o una sesión de fotos profesional. Pero, si bajamos al barro, nos damos cuenta de que la marca personal es, en realidad, una cuestión de comunicación.
No es el envoltorio; es la coherencia entre lo que piensas, lo que dices y, sobre todo, cómo haces sentir a los demás cuando te escuchan. En el tejido empresarial de Galicia, donde el valor de la palabra y la confianza se fraguan en las distancias cortas —ya sea en un café en el Franco en Santiago de Compostela o en una reunión de alto nivel en Vigo—, tu marca no es tu cargo. Es -y aquí va mi propia definición de marca personal-, la luz que proyectas cuando estás presente y el recuerdo que dejas en los demás cuando estás ausente. Y esto, tiene que ver en gran medida con la comunicación verbal y no verbal.
Tres capas de profundidad para que tu marca «cale»
Para que tu marca personal en Galicia sea sólida, te propongo trabajar en estas tres dimensiones:
- Capa Visible (El Cómo): Tus habilidades de comunicación no verbal. Tu cuerpo debe validar tus palabras. Si en tus presentaciones en público tu voz tiembla pero tu mensaje habla de seguridad, la huella que dejas es de duda.
- Capa Estratégica (El Qué): Tu Storytelling personal. No recites tu currículum; cuenta por qué haces lo que haces. Las personas olvidan los datos, pero recuerdan las historias que les hicieron vibrar.
- Capa Profunda (El Para quién): La comunicación interpersonal. La marca personal más potente es la que se pone al servicio de los demás. En la comunicación de equipos, el líder que deja huella es aquel que sabe escuchar antes de ser escuchado.
Aprender de los que dejaron huella (y de los que no)
Un caso de éxito internacional es el de Indra Nooyi, ex-CEO de PepsiCo. Su marca personal no se construyó solo sobre sus decisiones financieras, sino sobre su comunicación emocional. Escribía cartas manuscritas a los padres de sus directivos para agradecerles el talento de sus hijos. Esa «huella» humana la convirtió en una líder inolvidable, elevando la comunicación institucional a algo mucho más profundo.
Por el contrario, tenemos el ejemplo de Elizabeth Holmes (Theranos). Construyó una marca personal potente basada en la imitación (incluso vestía como Steve Jobs) y en una oratoria ensayada pero vacía de verdad. Cuando el relato no tiene honestidad detrás, la marca deja de ser un signo de identidad para ser una simple excusa, y tarde o temprano, dejas de tener credibilidad. El fracaso de su comunicación no fue técnico, fue ético: la falta de coherencia destruyó su autoridad para siempre.
¿Quieres que te ayude a proyectar tu mejor marca personal?
Si buscas potenciar tu marca personal perdiendo el miedo a mostrarte tal como eres en tus presentaciones en público, o si necesitas mejorar la comunicación verbal y gestual para liderar con más verdad, puedo acompañarte.
Escríbeme para conocer más sobre mis clases de comunicación y talleres en Santiago de Compostela y mis programas de formación a medida en toda Galicia. Es hora de que tu comunicación deje de ser un escudo y se convierta en la huella que abra todas tus puertas.
Julia Tabora, formación en marca personal y comunicación en Galicia
Teléfono: 636 01 60 55
Mails: comunicacion@juliatabora.es / juliamariatabora@gmail.com
